蓝鲸新闻5月17日讯（编辑赵凯）近日，泰兰尼斯一则“送礼就送稳跑鞋”的广告被指暗示职场送礼导向。广告词中提到， “工作上承蒙您照顾，宝宝小脚我来照顾”，片中出现的卡片也被质疑有送卡之嫌。

　　据每日经济新闻报道，泰兰尼斯代工厂负责人透露，广告争议发酵后工厂不仅没有受到舆论风波影响，订单反而还在增长。5月16日下午，泰兰尼斯直播间观看人次已超5万，销量位居童鞋榜第三名。

　　前述负责人透露，他们工厂主要供应的是价格在200元至300元区间的主力款，代工毛利率约为15%，只能依靠薄利多销来维持。业内人士表示，品牌方加价三五倍在行业中很正常。

　　目前泰兰尼斯大肆宣传的稳跑鞋售价多在千元以上，店里最贵的稳跑鞋Ultra版标价已接近2000元。那么，被誉“童鞋界爱马仕”的泰兰尼斯把钱花在了哪里呢？

　　该品牌的营销策略长期以来都很受关注。到目前，其广告已经从小区电梯间走向高端商圈的巨幅地广，覆盖点位包括且不限于上海商城、嘉里中心、K11等。在此之前，这类位置的客户可能是卡地亚、Prada、LP等奢侈品牌。

　　前述核心商圈大屏/灯箱的周刊例报普遍在数十万至上百万。以著名地标美罗城水晶球为例，该广告位一天播放60次广告的净价约在25万/周；K11灯箱不含制作安装费的净价也要98万/周。

　　泰兰尼斯在选址方面同样很愿意“大手笔”。蓝鲸新闻此前曾报道，一位接近泰兰尼斯处人士透露，泰兰尼斯加盟店必须选址在当地核心商业中心，且要求是同品类的楼层里最好的位置，一般的步行街和商业街都不行。

　　该人士同时表示，泰兰尼斯的拿货价不到3折。相关行政处罚决定书也透露，其涉事产品的毛利率约为75%。那么，泰兰尼斯的产品能支撑它的高溢价吗？

　　品牌创始人丁飞曾经表示，每投1块钱广告、研发至少投1.2块。不过产品上应用的科技不是越多越好，其稳跑鞋采用的碳板设计一度引发争议。此外黑猫投诉显示，泰兰尼斯相关投诉接近800条，大多指向开胶、掉漆、不防滑等质量问题和各类服务问题。

　　有意思的是，支撑泰兰尼斯高速成长的其实并不是那些高价高科技产品。第三方数据显示，泰兰尼斯在某电商平台上过去一个月的销售额超1000万。其中100-300元价位的商品销售额占了近90%，高于1000元的产品营收占比仅有0.28%，动销商品数为个位数。

（文章来源：蓝鲸新闻）