在“5·20”这一近年迅速升温的“浪漫消费”节点，打折送礼已难以满足消费者的期待。记者了解到，本周周末开始，“浪漫消费”热已提前到来。不少市内百货、商场以特别的方式吸引年轻消费者，并通过旗舰店联动的方式，扩大营销效果。

　　即日起到5月20日，岭南集团旗下广百股份以“广百之夜·520爱的极限方程式”为主题，两大旗舰店联动，以当代青年运动社交新趋势为切入点，将极限运动场景引入城市核心商圈，创新打造“运动+商业+社交”融合的新型消费场景。活动结合滑板、轮滑等元素，构建集观赛、体验、互动与消费于一体的沉浸式极限运动新场景。值得一提的是，此次活动通过引入首发首秀、潮流科技互动及绿色低碳运动项目，推动消费从“商品交易”向“价值共鸣”升级，进一步释放年轻群体的消费潜力。

　　据悉，在广百两大旗舰店，“广百之夜·520爱的极限方程式”活动解锁了四大极限空间，还有明星痛楼、5场首发首展+13场快闪+81场体验轮番上演。同时，围绕“首展、首品、潮玩”，让单纯的“卖商品”转向“造场景”，提升对消费者的吸引力。在首展方面，游戏IP快闪展，把商场变成现实“地图”。毛戈平华南首展——东方美学快闪落地广百北京路店，通过沉浸式互动、彩妆走秀与免费派样，实现客流到消费的完整闭环；自然堂广州双首展——25周年主题巡展携第7代小紫瓶首发及爆米花机互动亮相千年古道；三七互娱《生存33天》巨星IP主题快闪，正式开启“成龙代言+十二生肖寻宝”的全新版本，聚集年轻群体客流，共同打造高热度话题。

　　与此同时，瑞士高端腕表品牌爱彼与潮流腕表品牌斯沃琪联手推出RoyalPop系列，广百北京路店作为全国20个高级别店铺之一参与发售，也吸引了不少消费者提前守候，展现了“首品”效应。另外，借势全球顶级体育赛事热度，广百股份成功引入 FIFA 2026世界杯主题快闪店。店内不仅陈列销售各参赛国家队球衣、训练装备及限定周边，更设置世界杯历史墙与虚拟射门互动区，以官方特许商品、绿球场地贴及国家队专区打造沉浸式体育消费场景。将体育迷的观赛热情转化为可触达、可购买的线下消费体验，提前点燃“世界杯经济”的热潮。

　　记者了解到，百货商场在“520”营销中展现的不只是商品力的输出，更是对“场景力”的精准撬动。比如以极限潮流与IP内容替代单纯比拼价格促销，将营销活动本身塑造成情绪消费的载体，让消费者进入的不仅是一个消费场，更是一个可以表达、分享、共鸣的情绪场。广百股份相关负责人表示，此次“广百之夜”是营销年轻化转型和场景化升级的重要尝试。通过将潮流文化、节日情感、社交体验与商业空间深度结合，突破传统百货的营销边界。下一步，将继续围绕年轻消费群体的偏好，打造更多有内容、有温度、可互动的消费场景，助力广州国际消费中心城市建设。

（文章来源：广州日报）