近日，童鞋品牌泰兰尼斯一则广告引发舆论哗然。广告中，一名消费者向被称为“王姐”的女上司赠送品牌鞋卡，并配以“工作上承蒙您照顾，宝宝小脚我来照顾”的文案。将儿童用品直接嵌入职场人情往来的场景，传递“送礼才能照顾”的潜台词，这种价值观的错位，已然超出了普通广告创意的边界。

　　广告虽已下架，但其折射出的问题却不容轻忽。在一个面向大众、甚至可能被未成年人看到的商业宣传中，泰兰尼斯不仅没有传递积极健康的职场文化，反而以“送礼”作为情感纽带的核心，暗示职场晋升、工作关照需要靠物质馈赠来维系。这种表达方式，不仅低俗媚俗，更在美化和诱导一种畸形的职场关系——仿佛不送礼、不“承蒙照顾”，就无法在职场立足。对于正在形成价值观的年轻一代而言，这样的广告无疑是一种有害的诱导。

　　我们要清醒地认识到，一个公平公正的职场环境，应当靠能力说话、靠业绩立足，而不是靠“送礼”铺路。任何公开传播的内容，都不应传递“人情往来代替规则”“送礼才能办事”的错误导向。泰兰尼斯这则广告，恰恰踩中了这条红线。它将本应纯洁的同事关系、上下级关系，异化为利益输送的灰色地带，与当前全社会大力弘扬的廉洁文化背道而驰。

　　一个品牌，尤其是一个面向儿童和家庭消费群体的品牌，理应有更高的道德自觉和社会责任意识。广告不仅仅是商业推销的工具，更是文化传播的载体。泰兰尼斯可以花重金铺设高铁站、电梯间的广告位，却舍不得在广告文案上多花一分心思去打磨正向价值观；可以高调宣称“童鞋界爱马仕”，却在最基本的价值导向上失分。这与其说是创意失误，不如说是企业价值观的偏差。

　　事实上，这已经不是泰兰尼斯第一次因营销问题引发争议。从夸大产品功能、缺乏医学验证，到高价低质、投诉不断，再到如今公然宣扬职场送礼，一连串的事件表明，该品牌在追逐流量和销量的过程中，已经迷失了基本的方向。营销可以创新，但不可无底线；广告可以吸睛，但不能“毁”人不倦。商业竞争再激烈，也不能成为放弃价值坚守的借口。

　　我们呼吁所有企业，尤其是面向儿童和家庭市场的品牌，要切实担负起社会责任，严格遵守广告法和社会主义核心价值观的要求，坚决摒弃“送礼文化”“关系学”等陈腐落后的价值导向。同时，市场监管部门和广告审查机构也应对此类打“擦边球”、传播错误价值观的商业宣传依法予以严肃处理。

　　泰兰尼斯此次翻车，不应只是下架广告、撤掉产品那么简单，他需要真正反思。如果不能从根本上端正经营理念，那么今天跌落的是广告文案，明天失去的将是整个市场的信任。

　　商业向善，首先应当从说“正”话、走“正”道开始。

（文章来源：海报新闻）