AI导读：

　　5月15日，要客研究院在上海发布《2026中国珠宝品牌奢侈品化指数报告》（以下简称“报告”）。报告基于对中国市场91个主流珠宝品牌的全维度评估，首次以量化方式将珠宝品牌划分为奢侈品牌、高端品牌、精致生活品牌和大众

　　5月15日，要客研究院在上海发布《2026中国珠宝品牌奢侈品化指数报告》（以下简称“报告”）。报告基于对中国市场91个主流珠宝品牌的全维度评估，首次以量化方式将珠宝品牌划分为奢侈品牌、高端品牌、精致生活品牌和大众品牌4个层级。

　　值得关注的是，中国2个品牌麒麟、老铺黄金首次跻身国际奢侈品牌阵营，分别以83分、81分位列榜单第12位和第14位。这也被业内视为中国珠宝品牌从“规模竞争”走向“品牌竞争”的标志性节点。

　　要客研究院院长周婷博士表示：“此前行业没有统一的高端化标准，导致市场认知混乱。中国拥有5000年灿烂文明和全球最大的珠宝消费市场，这是我们打造世界级奢侈品牌的最大底气。只要坚持长期主义，深耕品牌建设，中国珠宝品牌完全有能力在全球高端市场占据一席之地，引领东方美学潮流。”

　　高端化分水岭出现：中国品牌首次进入国际奢侈品牌行列

　　报告显示，2025年中国珠宝市场规模达7500亿元，但利润分布呈现极端“倒金字塔”格局：头部15个奢侈品牌拿走行业60%的利润，平均净利率接近30%；29个大众品牌仅分得1%的利润，平均净利率低至1.2%。

　　在这一背景下，“不高端无利润”正成为珠宝行业的普遍现实。报告判断，高端化将成为中国珠宝品牌未来发展的关键路径，未来5—10年，国内80%的大众珠宝品牌或将被市场淘汰。

　　从榜单看，传统国际奢侈珠宝品牌仍占据头部位置。海瑞温斯顿、格拉夫、梵克雅宝、卡地亚、蒂芙尼分别位列前五，得分均在93分以上。但中国品牌已开始进入国际奢侈品牌评价体系中的核心区间。其中，麒麟以83分进入奢侈品牌层级，老铺黄金以81分紧随其后。

　　中国除2个奢侈品牌外，另有18个品牌进入高端品牌阵营，占中国市场高端珠宝品牌总数的78.3%。其中，琳朝、周大福、君佩、宝兰、老凤祥、周生生、潮宏基等品牌入列。

　　这一变化与中国珠宝消费结构的调整相互呼应。国家统计局数据显示，2025年中国社会消费品零售总额达到501202亿元，同比增长3.7%。其中，全国网上零售额159722亿元，同比增长8.6%，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重为26.1%。商务部也指出，2025年金银珠宝零售额增长12.8%，融合传统文化元素与现代设计理念的产品受到消费者青睐。

　　从奢侈品消费来看，中国市场也在经历结构性调整。贝恩公司发布的《2025年中国个人奢侈品市场》报告显示，2025年中国内地个人奢侈品市场虽同比下降3%—5%，但降幅较2024年明显收窄，并在第三季度开始出现复苏迹象；同时，本土品牌凭借文化连接和本地偏好获得更多市场份额。

　　这意味着，珠宝品牌的竞争已不再只是门店数量、销售额和渠道覆盖能力的竞争，而是品牌资产、文化表达、工艺稀缺性、审美体系和消费者认同感的综合竞争。

　　从“卖黄金”到“卖品牌”：古法黄金成中式奢侈珠宝突破口

　　报告认为，古法黄金是中国珠宝品牌最有机会形成全球差异化优势的赛道。在这一中国独有的品类中，老铺黄金、琳朝、周大福、君佩等头部品牌，已在工艺、文化、渠道等维度形成较强竞争力。

　　要客研究院在报告中指出，本次指数区别于传统按销售额、门店数排名的方式，而是首次将“奢侈品化”作为唯一评价维度，从品牌资产、产品力等5大核心要素出发，拆解为20个可量化指标，覆盖品牌高端化全链条。该指数既可作为投资人判断品牌投资价值、消费者判断品牌层级的重要参考，也被视为中国品牌高端化的“路线图”和“方法论”。

　　珠宝消费端的变化也在强化这一趋势。世界黄金协会2025年中国金饰消费者研究显示，尽管金价上涨，但消费者在金饰上的预算仍在提高，说明消费者并未因价格上涨而放弃购买金饰，而是在更关注产品价值和消费理由。其零售商调研还显示，2025年上半年中国金饰需求量同比下降，但消费金额仍处于较高水平；中国消费者金饰拥有率达到81%，在时尚和生活方式类产品中居首，且75%的既往购买者表示近期仍会考虑再次购买。

　　这也解释了为什么古法黄金、硬足金、文化金饰等品类正在成为品牌提升利润率和年轻化的重要抓手。世界黄金协会调研显示，古法金和硬足金产品是2025年上半年珠宝零售商利润的重要来源，其背后的中国文化元素和丰富设计选择提高了产品附加值，也带来更高零售利润率。

　　在高金价背景下，珠宝品牌正在从“按克卖黄金”转向“按设计、工艺和文化溢价定价”。对于中国品牌而言，这既是机会，也是挑战。一方面，中式审美、传统工艺和国潮消费为品牌提供了差异化基础；另一方面，真正进入奢侈品阵营，仍需要品牌长期投入产品创新、门店体验、会员运营、国际传播和价格体系建设。

　　报告预判，未来十年将是中国珠宝行业高端化的黄金十年，预计将诞生6—10个具有全球影响力的中式奢侈珠宝品牌。到2030年，中式奢侈珠宝品牌市场规模将达3000亿元；到2035年，中式奢侈品牌市场规模将约等于国际奢侈品牌全球市场规模，中式奢侈珠宝品牌将成为引领中式奢侈品牌市场增长的核心力量。

　　周婷表示，中国珠宝品牌要真正进入全球高端市场，关键不只是“把产品卖贵”，而是要形成稳定的品牌价值体系。“奢侈品牌不是短期营销做出来的，而是长期主义、文化积累、产品壁垒和消费者心智共同沉淀的结果。”她说。

　　附录：《中国珠宝品牌奢侈品化指数报告》完整榜单

　　

　　

　　

排名 品牌名称 地区 层级 得分
国际品牌 中国品牌
1 海瑞温斯顿 美国 奢侈品牌 98
2 格拉夫 英国 奢侈品牌 97
3 梵克雅宝 法国 奢侈品牌 96
4 卡地亚 法国 奢侈品牌 95
5 蒂芙尼 美国 奢侈品牌 93
6 布契拉提 意大利 奢侈品牌 92
7 宝格丽 意大利 奢侈品牌 92
8 尚美巴黎 法国 奢侈品牌 90
9 宝诗龙 法国 奢侈品牌 88
10 伯爵 瑞士 奢侈品牌 88
11 萧邦 瑞士 奢侈品牌 84
12 麒麟 中国内地 奢侈品牌 83
13 塔思琦 日本 奢侈品牌 82
14 老铺黄金 中国内地 奢侈品牌 81
15 御木本 日本 奢侈品牌 80
16 琳朝 中国内地 高端品牌 78
17 宝曼兰朵 意大利 高端品牌 78
18 周大福 中国香港 高端品牌 76
19 君佩 中国内地 高端品牌 76
20 华洛芙 德国 高端品牌 75
21 宝兰 中国内地 高端品牌 75
22 戴比尔斯 英国 高端品牌 75
23 赵心绮 中国台湾 高端品牌 70
24 陈世英 中国香港 高端品牌 69
25 老凤祥 中国内地 高端品牌 66
26 宝王府 中国内地 高端品牌 64
27 敦煌金 中国内地 高端品牌 64
28 宫廷质造 中国内地 高端品牌 64
29 DR 中国内地 高端品牌 63
30 京匠黄金 中国内地 高端品牌 63
31 翡月荟 中国内地 高端品牌 63
32 周生生 中国香港 高端品牌 63
33 玳美雅 意大利 高端品牌 62
34 潮宏基 中国内地 高端品牌 62
35 熙·东方艺术珠宝 中国内地 高端品牌 61
36 施华洛世奇 奥地利 高端品牌 61
37 御泰黄金 中国内地 高端品牌 60
38 华铺黄金 中国内地 高端品牌 60
39 老万年 中国内地 精致生活品牌 56
40 文博金 中国内地 精致生活品牌 55
41 天俊懿品 中国内地 精致生活品牌 55
42 金匠世家 中国内地 精致生活品牌 53
43 莱绅通灵 中国内地 精致生活品牌 53
44 老庙黄金 中国内地 精致生活品牌 52
45 多宝阁 中国内地 精致生活品牌 52
46 诗普琳 中国内地 精致生活品牌 51
47 六福珠宝 中国香港 精致生活品牌 51
48 越王古法黄金 中国内地 精致生活品牌 50
49 谢瑞麟 中国香港 精致生活品牌 49
50 菜百首饰 中国内地 精致生活品牌 48
51 曼卡龙 中国内地 精致生活品牌 47
52 金至尊 中国香港 精致生活品牌 47
53 七彩云南 中国内地 精致生活品牌 45
54 六桂福 中国内地 精致生活品牌 45
55 明牌珠宝 中国内地 精致生活品牌 44
56 中国珠宝 中国内地 精致生活品牌 44
57 龙梓嘉 中国内地 精致生活品牌 43
58 周大生 中国内地 精致生活品牌 42
59 中国黄金 中国内地 精致生活品牌 42
60 阮仕珍珠 中国内地 精致生活品牌 41
61 亚一珠宝 中国内地 精致生活品牌 40
62 小白光 中国内地 精致生活品牌 40
63 戴梦得 中国内地 大众品牌 39
64 萃华 中国内地 大众品牌 38
65 凯丽希 中国内地 大众品牌 38
66 翠佛堂 中国内地 大众品牌 38
67 玉翠山庄 中国内地 大众品牌 38
68 城隍珠宝 中国内地 大众品牌 37
69 老金匠 中国内地 大众品牌 37
70 荣庆祥 中国内地 大众品牌 37
71 金伯利 中国内地 大众品牌 37
72 北玉 中国内地 大众品牌 37
73 京润珍珠 中国内地 大众品牌 37
74 钻石世家 中国内地 大众品牌 36
75 梦金园 中国内地 大众品牌 36
76 千足珍珠 中国内地 大众品牌 36
77 周六福 中国内地 大众品牌 35
78 招金银楼 中国内地 大众品牌 35
79 厚德金铺 中国内地 大众品牌 35
80 宝庆银楼 中国内地 大众品牌 34
81 赛菲尔 中国内地 大众品牌 33
82 山东黄金 中国内地 大众品牌 33
83 老银匠 中国内地 大众品牌 32
84 金嘉利 中国内地 大众品牌 32
85 老万宝 中国内地 大众品牌 32
86 御纯金 中国内地 大众品牌 32
87 龙凤金店 中国内地 大众品牌 32
88 世纪缘 中国内地 大众品牌 32
89 信得安珠宝 中国内地 大众品牌 32
90 金大福 中国内地 大众品牌 32
91 鸳鸯金楼 中国内地 大众品牌 31

　　数据来源：要客研究院

（文章来源：中国经营报）