“现在标签都已经到店，明天系统统一涨价。”5月14日，北京一家周大福专柜工作人员告诉新京报贝壳财经记者。

　　根据公开报道，周大福将于5月15日起上调部分“一口价”黄金饰品价格。对此，5月14日，新京报贝壳财经记者从周大福方面获悉，此轮调价确有其事，“仅涉及极小部分产品，大部分产品价格维持不变”。周大福方面表示，首饰定价会综合原材料成本、设计与生产、营运开支、税费及品牌价值等多项因素，同时也会考虑市场环境及消费者预期。

　　新京报贝壳财经记者从北京周大福专柜了解到，一款传福系列项链价格将由16800元上涨至18800元，涨幅约12%；另一款传福戒指则由14000元涨至16800元，涨幅达到20%。

　　此次，“五帝钱足金手链”的涨价尤为受到消费者关注。该产品原计划于今年3月中旬提价至59800元，但因国际金价突然回调，品牌临时延缓调价。

　　5月14日晚，新京报贝壳财经记者在周大福天猫旗舰店看到，这款手链标价已显示为59800元。据专柜销售人员证实，“五帝钱足金手链”价格由53800元上涨至59800元。若与2025年初约38600元的售价相比，这款手链累计涨幅已超五成。

　　周大福涨价一度搁浅，有品牌“一口价”涨后又降

　　此次是周大福2026年以来第一次调价。

　　早在年初，周生生、潮宏基等品牌已经率先上调定价类黄金产品价格，整体涨幅普遍在10%至20%。另外，古法黄金品牌宝兰、琳朝等，纷纷在1月底至2月初完成黄金饰品提价，整体涨幅区间在10%至30%。

　　春节前后，市场一度传出周大福计划于3月中旬上调“一口价”产品价格，部分产品预计涨幅在10%至30%。就在调价前夕，国际金价出现明显回调，国内黄金饰品价格随之快速下跌。3月下旬，周大福官方客服曾向贝壳财经记者表示，产品价格会受原材料、经营成本及市场环境等因素影响。由于国际金价波动，公司决定延缓本次定价类产品价格调整。

　　今年以来，国际黄金价格经历了少见的剧烈震荡。年初，在国际金价持续上涨带动下，国内黄金饰品价格一路攀升。1月底，周大福足金首饰价格一度达到1706元/克的阶段高点。进入3月后，国际金价高位震荡并伴随阶段性回调，国内品牌金价同步下跌。数据显示，3月23日，周大福官网足金饰品报价已降至1375元/克，较1月底高点下跌331元/克，跌幅接近20%。

　　金投网数据显示，3月下旬，国内主流品牌足金饰品报价较1月底高点普遍回落约350元/克。

　　彼时，金价的快速回调，也让整个黄金消费市场情绪骤然降温，部分品牌甚至开始下调“一口价”产品售价。

　　4月中旬，北京一位周生生专柜销售人员告诉贝壳财经记者，门店近期曾对部分“一口价”黄金饰品进行降价，主要集中在转运珠等热门品类，“幅度多在两三百元，一些原价五六千元的产品，降幅可达五六百元。”

　　不过，随着近期国际金价重新反弹，黄金品牌的调价节奏再次启动。截至5月14日发稿前，周大福足金首饰价格为1428元/克，相比3月低点已有明显回升，但仍低于1月底1706元/克的高位。

　　在业内看来，相比按克计价产品，“一口价”产品更容易承载品牌溢价、设计溢价与工艺附加值，也成为当前黄金珠宝品牌重点发力的方向。

　　一季度黄金首饰消费下滑近四成，“奢侈品逻辑”行得通吗？

　　在金价高企背景下，国内黄金饰品消费明显承压。

　　根据中国黄金协会最新数据，2026年一季度，全国黄金首饰消费量为84.62吨，同比下降37.1%；而2025年全年黄金首饰消费降幅为31.61%，下滑趋势进一步加剧。

　　随着越来越多消费者持观望态度，黄金珠宝品牌开始更加重视利润率与品牌溢价。过去一年多，周大福持续关闭低效门店，同时加码体验型门店建设，提升黄金产品的设计感与工艺附加值，并扩大毛利率更高的定价类产品占比。在品牌策略上，也逐渐向“奢侈品逻辑”靠拢，通过强化文化概念、IP联名、古法工艺与情绪价值，提升消费者对高溢价产品的接受度。

　　根据周大福此前发布的业绩预告，截至2026年3月31日的财年，公司净溢利预计同比增长约45%至55%。主要是金价上涨、零售业务及定价首饰的销售结构更趋有利，从而带动毛利率提升。

　　不过，对于消费者而言，黄金饰品价格越来越高，也正在改变购买决策。“以前买黄金主要看克重，现在很多产品卖的是设计、工艺和品牌。”一位消费者告诉贝壳财经记者，“但价格涨得太快，也会犹豫值不值。”

　　消费者李先生表示，他春节在某金店买的一款黄金手镯，已经亏了7000元。

　　要客研究院院长周婷认为，周大福近年来的高端化策略方向正确，也是国内最有潜力成长为中式奢侈品牌的品牌之一。同时，她也指出，若要真正迈向奢侈品牌，周大福必须坚定推进“一口价”模式，把定价核心从“黄金克重”转向“品牌价值、设计价值和文化价值”，让消费者为品牌买单。

（文章来源：新京报）