AI导读：

　　新华财经北京5月13日电记者13日从天猫国际获悉，截至目前，已有来自全球110多个国家和地区的4万余个品牌入驻天猫国际。今年“618”前夕，来自全球29个国家和地区的超过600个海外新品牌集中开出首店，显示我国进口消费市

　　新华财经北京5月13日电记者13日从天猫国际获悉，截至目前，已有来自全球110多个国家和地区的4万余个品牌入驻天猫国际。今年“618”前夕，来自全球29个国家和地区的超过600个海外新品牌集中开出首店，显示我国进口消费市场持续升温。

　　与早期跨国品牌“大单品、广覆盖”的路径不同，这批新品牌呈现出更鲜明的细分逻辑。据天猫国际相关负责人介绍，新入驻品牌正告别泛需求导向，转而瞄准具体消费痛点，通过“细分赛道精准卡位”建立竞争壁垒。

　　从品类分布看，宠物和服饰成为本轮入驻潮中势头最猛的两大赛道，新品牌数量均实现翻倍增长；母婴、美妆等相对成熟的进口品类，新品牌数量则保持双位数稳健增长。这一结构变化表明，进口消费的增量正在向更细分的需求场景迁移。

　　以宠物赛道中的小宠品类为例，去年“618”期间，天猫国际小宠品类成交额同比增长超100%。拥有180年历史的美国品牌BROWN‘S今年一季度正式布局中国市场，主营鸟类、鼠类、兔子等小宠健康主粮。BROWN’S海外旗舰店负责人介绍，针对国内小宠主粮市场“高需求、低信任”的痛点，品牌为每个物种单独设计营养配方，根据动物消化生理调整蛋白质比例、纤维含量和颗粒形态。精准切入细分需求的效果立竿见影。入驻以来，BROWNS月成交额环比增长260%，迅速积累起首批忠实用户。

　　从“大而全”到“小而精”，海外品牌入驻逻辑的转变，背后是中国消费市场成熟度的提升。当大众品类趋于饱和，细分赛道正成为海外品牌打开中国市场的新切口。

（文章来源：新华财经）