新华财经北京5月6日电今年“五一”假期，文旅消费市场涌现新变化。多家平台数据显示，以体育赛事和音乐演出为核心的兴趣消费持续走热，“跟着赛事去旅行”“跟着演出去旅行”成为假日出行新趋势，带动住宿、餐饮、交通等多领域消费同步升温。

　　赛事经济成为拉动假日消费的重要引擎。“五一”期间，广东、江苏、福建、上海等地的足球联赛不仅汇聚了本地观众，也吸引大量外地游客专程前来观赛。美团数据显示，中超联赛在上海体育场举行期间，“上海体育场附近酒店”搜索热度同比增长53%。飞猪数据显示，“跟着苏超游江苏”成为出游热点，江苏包车游预订量同比增长45%，酒店预订量同比增长超50%。

　　音乐节和演唱会同样释放出强劲的引流效应。美团数据显示，“五一”假期，“超级银河左岸音乐节”带动泸州文旅酒店民宿预订量同比上涨40%，“太湖湾音乐节”带动常州酒店民宿预订量同比增长8%。

　　赛事与演出的消费带动效应从场馆向周边持续延伸。美团数据显示，“苏超”赛事期间，淮扬菜订单量同比上涨40%，“南京鸭血粉丝”搜索量同比增长30%，“镇江三怪”搜索量同比增长203%。与此同时，中山陵、明孝陵、瘦西湖、拙政园等周边经典景区门票热度同步攀升。

　　消费热潮在赛场周边的实体门店同样表现明显。“五一”期间恰逢“苏超”激战正酣，在南京奥体中心附近的一家茶百道门店，不少身穿球衣的消费者排队点餐。该门店负责人告诉记者，比赛日一天能卖出近1000杯饮品，假期从早到晚客流不断。海底捞相关负责人表示，假期多地门店翻台率保持高位，北京鸟巢等演唱会周边门店人流量更为集中。

　　出行平台数据进一步印证了赛事演出的带动效应。滴滴出行数据显示，今年“五一”假期，异地打车订单较平日上涨33%，租车、充电、加油等需求同步走高。其中，演唱会周边单量比平日上涨88%，周华健、五月天、草莓音乐节、“初光天籁”、吾爱枣庄等演唱会打车量位居前列。赛事周边单量比平日平均上涨185%，“五一”期间“赣超”“楚超”球场周边打车订单，比平日上涨超200%，“宁超”“鲁超”“苏超”球场周边也均超100%。

　　北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云表示，“跟着演出去旅行”在五一假期非常突出，据不完全统计，五一假期各地举办演唱会超过63场，音乐节超过26场，北京、上海、成都、南京、杭州等重点城市的明星演唱会，以及北京的钻石音乐嘉年华、上海的青浦水岸音乐节、成都的太空奇缘音乐嘉年华等活动成为年轻人奔赴一地旅游的重要吸引物。与此同时，“为一场赛事赴一座城”是赛事爱好者跨城旅游的重要动机。

　　业内专家指出，从传统的观光游览到为一场演出、一场赛事奔赴一座城，消费者出行动因正在发生深刻变化。以兴趣为纽带的新型消费模式，将文化、体育与旅游深度融合，不仅延长了游客停留时间，也拓展了消费场景，为假日文旅经济注入了新的增长动能。

（文章来源：新华财经）