交通运输部数据显示，“五一”假期，全社会跨区域人员流动量预计达15.2亿人次，日均超3亿人次，创历史同期新高。“五一”假期长线游、深度游增幅明显，“体验感”成为消费关键词，同时，文旅消费升温带动智能家电、IP周边等产品销量增长。

　　体验式消费成主流

　　“房间推开窗就能看见莫干山的满眼绿意，还能亲手调制鸡尾酒、开蚌壳、画风筝，品尝本地农作物做的美食，这个假期过了把‘山民瘾’！”在浙江湖州莫干山景区度假的郑女士，对“五一”假期的山野体验果断“点赞”。

　　像郑女士一样选择深度体验山野生活的游客不在少数。“浙江各地春假有效拉长假期出行周期，不少家庭选择在莫干山过长假，5月2日迎来客流高峰，当日酒店民宿预定量同比上涨，预订人数过万。”莫干山镇国际旅游度假区相关负责人向中国证券报·中证金牛座记者介绍，针对家庭出行需求，莫干山围绕自然野趣、农耕研学、美育手作等主题，打造适配全年龄段的特色路线。携宠度假也有了新选择，全域宠物友好酒店Omitofee HOTEL的浙江首店已正式入驻莫干山。

　　浙江、山东、云南等多地春假与“五一”假期衔接，将假期时长延长至一周左右。美团研究院相关负责人表示，春假叠加“五一”，显著点燃“五一”假期出行热情，消费者走得更远，出游呈现出深度化、体验化、一站式的特征。

　　从目的地来看，更多“黑马”小城成功接住体验式消费的流量。大众点评数据显示，芒市的按摩洗头、景德镇的陶艺咖啡等特色玩乐项目热度高，新乡、马鞍山、淮安、邯郸等小城的异地用户流量较节前增长迅速。

　　从旅游方式来看，小团游、户外游成新宠。飞猪数据显示，“五一”假期溯溪、采摘、登山等关键词搜索热度同比劲增130%。美团数据显示，“五一”期间，融入本地特色体验的小团游订单量同比增长27%，“本地人推荐美食”搜索热度同比提升122%。

　　商品消费多元升级

　　“五一”文旅市场多点开花，商品消费也呈现多元升级的趋势。

　　出行需求多元化，带动细分品类商品销量增长。美团数据显示，在高原旅游地区，便携式用氧器械、防晒口罩、红景天成了游客必备的“高原三件套”。“五一”假期首日，便携式用氧器械订单同比增长50%。

　　IP经济、首发经济也趁势升温。“买完周边马上回家补完这部动漫”“来北京旅游，刚好赶上国漫快闪，伴手礼又多了一样”……在北京西单大悦城，国漫《沧元图》“鳞羽绘卷”主题限定快闪华北首站人气十足，消费者排队拍照打卡、购买周边。店员向记者介绍，快闪于4月30日启幕，不少来京游客特意规划行程，专门来店打卡消费。

　　“假期商品消费的绿色智能导向鲜明，升级类消费表现突出，高端家电等受青睐。服务消费则呈现品质化、融合化、体验化特征，文艺表演、体育赛事等均有良好表现。”苏商银行特约研究员付一夫表示，文旅消费活动与各地基础设施的不断完善形成有效合力，提升消费质量，优化消费者体验。

（文章来源：中国证券报·中证金牛座）