近日，国家知识产权局商标局在官网披露，近期其已依职权宣告无效带有欺骗性的商标有1127个，数据还将持续更新，涉及品牌包括康师傅、白象、东鹏、盒马、皇氏集团、海欣食品、巧媳妇等。在被宣告无效的商标中，此前引发较多争议的“手擀”“手擀面”成为重点，被取消的商标超过40个，涉及陈克明、康师傅、金沙河、裕湘、益宁等多个知名品牌。

　　一枚商标，沉淀着企业信誉，也关乎消费者权益保护。

　　近年来，商标注册乱象给消费者带来不少困扰，引发公众强烈关注。

　　“手擀”面，“手擀”与手工工艺无关，只是注册商标，乍一看，这像是在描述产品特点，但其实它们仅是商标，和实际品质没有关系。这一类商标，被消费者形象地称为“心机商标”。

　　商标的本质是什么？是区分商品或服务来源的标志，是生产者对品质的背书，更是消费者识别和选择的重要依据。但“心机商标”的出现却让商标的功能发生了严重偏差。

　　以“手擀”为例，在消费者的普遍认知中，“手擀”代表着传统工艺、纯手工制作和更高的品质。然而，在现代工业化食品生产中，真正意义上的纯手工制作不仅成本高昂，且难以实现大规模量产。部分企业通过机器批量生产，却去抢注“手擀”商标，其真实目的并非区分产品来源，而是企图将“手擀”二字据为己有，进而给工业化流水线产品披上一层“传统、地道”的伪装。这种做法与欺骗消费者有何差异？

　　“心机商标”的集中出现，暴露出部分企业重营销噱头、轻产品品质的投机心态。在激烈的市场竞争中，一些企业不走正道钻研产品品质，反而热衷于文字游戏，试图用“伪概念”来收割消费者。

　　当“手擀”“土法”“农家”等词汇被强行绑定在机器生产的商品上时，不仅构成了对消费者的欺诈，更构成了对市场上那些真正坚持手工制作、踏实做产品的企业的“劣币驱逐良币”。如果任由这种投机行为蔓延，整个市场的公信力都将被透支。

　　一个值得深思的问题是，为何如此多企业，甚至是一些知名老品牌，会前赴后继地踏上这条“心机商标”之路？

　　在激烈的市场竞争中，打造真实的产品差异化需要投入研发、改良工艺、提升品控，周期长、成本高；而注册一个“好听”“好卖”的商标，则能以极低成本迅速在消费者那里固化认知。于是，“手擀”“古法”“纯天然”等充满诱惑力的词汇，纷纷被企业抢注为商标，并成为一种排他性的营销武器。这种合法垄断日常用语的做法，不仅扭曲了商标制度，更恶化了市场环境。

　　市场竞争当以诚信为本，绝不能让玩弄噱头、投机取巧者胜出。商标法明确规定，带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的标志，不得作为商标使用。国家知识产权局商标局此次依职权主动宣告大批量商标无效，体现了监管部门“不护短”的态度，既是在净化商标注册秩序，更是为市场立规矩、树导向。

　　未来，随着商标审查标准的进一步严格化和事后清理机制的常态化，那些“心机商标”的生存空间将越来越小。对于企业而言，最好的应对之策并非“换个花样再来”，而是真正回归产品本身。毕竟，商标可以宣告无效，消费者的信任一旦失去，却很难重建。

（文章来源：南方都市报）