以“大美泱泱，智敬未来”为主题的欧莱雅中国2025/2026年度发展战略沟通会日前在沪举行。

　　欧莱雅中国在披露最新业绩的同时也发布了一些列的创新举措，公司还宣布将继续加码在华投资布局，彰显长期深耕中国的坚定决心。

　　业绩继续增长，领跑市场

　　欧莱雅集团公布2026年一季度财报，集团销售额121.5亿欧元，合并增长3.6%，同比增长7.6%，调整后同比增长6.7%，高于全球美妆市场。

　　中国美妆市场稳步复苏，2026年第一季度，欧莱雅中国实现中高个位数加速增长。公司方面表示，目前欧莱雅中国在中国美妆市场维持第一。

　　根据公司方面给出的数据，欧莱雅中国的高档化妆品部目前在高端市场占有30%市场份额，而皮肤科学美容事业部增长19%，修丽可位列领域第一；巴黎欧莱雅、巴黎卡诗分别在大众化妆品、专业美发领域保持领先。

　　全渠道布局持续深化，线上在全部电商平台位列第一；线下三大事业部合计新开150多家门店，覆盖全国1700多个城市。

　　北亚总裁及中国首席执行官博万尚（Vincent Boinay）表示：“中国美妆市场正在逐渐回暖，甚至对于一些事业部来说比两年前更好。其中非常重要的因素，是欧莱雅在市场上推出了比以往更多的创新。”

　　他系统总结出当前中国美妆市场三大核心变化：第一，消费者成熟精明，既注重性价比，也追求极致体验与价值感；第二，AI深度渗透消费决策，超70%中国消费者用AI辅助选择，远超全球其他地区40%的水平；第三，相关性与可持续并行，产品既要“为我好”，也要“为地球好”。

　　在高端美妆赛道，欧莱雅中国副首席执行官兼高档化妆品部总经理马晓宇结合常年的观察总结道，中国消费者已完成从“买品牌、买爆品”到“买认同、买感觉”的转变。“今天的高端美妆消费者是全世界最懂行的客群之一，他们不仅苛求成分功效，更追求清晰一致的品牌人设，消费者最终是在为一种身份认同与情感价值买单。”

　　布局核心引擎，深耕中国市场

　　面向未来增长，欧莱雅明确布局核心引擎。博万尚在会后的群访中表示：“香氛无疑是未来增长最快的领域之一，目前渗透率低、潜力巨大；同时，护肤精华、熟龄彩妆、男士美妆均是极具潜力的赛道。”依托这一判断，欧莱雅通过与开云美妆战略合作加码高端香水，持续深耕皮肤科学与医美赛道，完善全品类增长矩阵。

　　全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2024-2025年中国美妆行业发展现状与消费趋势报告》数据显示，2024年中国消费者在购买化妆品时，最关注的因素是产品成分（58.8%）和产品功效（41.4%）；超三成的消费者认为化妆品存在的主要问题是产品说明模糊和化妆品功效持续时间短。

　　国货品牌凭借对本土消费者肤质的精准研究和快速的产品迭代成功抢占了用户心智。公开数据显示，国货品牌竞争力持续攀升，市场份额进一步扩大。

　　面对国货美妆崛起的市场格局，马晓宇主张共生共荣，而非对立。“消费者不会执着于国货或外资，他们只会‘既要又要还要’——要功效、要性价比，更要‘心价比’。”她表示，欧莱雅将发挥品牌矩阵、科研创新与本土化运营优势，同时以谦逊心态向市场学习，与所有参与者共同把市场蛋糕做大。

　　针对00后等新生代消费者，马晓宇提出线上线下双线并行策略：“吸引年轻人的内核不变，但介质完全不同。00后是数字原生一代，注意力仅有3秒，我们必须用他们习惯的方式沟通，但更要在AI时代守住‘人味儿’。”

　　她进一步表示：“当一切都涌向线上时，我们反而愿意加大线下投资，让年轻人真切触摸品牌、感受温度。反者道之动，线下真实体验是AI无法替代的价值。”

　　依托中国在AI创新与产业生态的领先优势，欧莱雅中国此次宣布在研发、科技、运营、生态圈、美好未来五大维度加码投资，全面加速战略转型。

　　研发上，打造集团全球创新策源地，与华山医院共创“产学研医”模式，理肤泉超分子控油系列落地；科技上，AI全链路赋能消费体验与组织效率；运营上，苏州、宜昌、南通三大基地协同，构建高效智能供应链；生态圈上，启动2026 BIGBANG美妆科技计划，赋能本土品牌与初创企业。

　　在全球化与本地化平衡上，博万尚表示：“全球市场兼具全球化与本地化双重性，欧莱雅保持全球品牌一致性，同时立足本地洞察，一切围绕‘相关性’展开。我相信，中国的创新未来将反哺全球，惠及世界。”

（文章来源：第一财经）