近日，国家知识产权局商标局在官网发布争议商标典型案例，以及持续更新系列宣告无效带有欺骗性的商标名单。其中，“白象多半袋”“120W”“德子土”等曾引发舆论争议的商标被作为无效商标典型案例，国家商标局还表示，对蛋、活动物等商品上欺骗性使用“土鸡”“土猪”文字的商标宣告无效。

　　在持续更新的名单中，则包括“壹号土猪”“千禾0+”“千禾零加”“MR.BUFFALO”（归属于皇氏集团）等。

　　国家知识产权局表示，对于“心机商标”乱象正在进行专项整治。针对广东接下来如何整治该现象，广东省市场监管局方面对此向南都湾财社记者表示，广东将按照国家知识产权局的部署配合做好相关工作。

　　广东商标协会相关负责人向南都湾财社记者表示，“心机商标”看似巧妙，或许能借助博取眼球的包装获得一时的销量，但一旦被消费者识破，透支的将是整个品牌的信誉甚至企业的未来。

　　“白象多半袋”“120W”被点名为典型案例

　　国家商标局称欺骗性使用“土猪”“土鸡”的商标无效

　　“白象多半袋”“120W”“德子土”“树上熟”“水牛配方”等多个商标被宣告无效，并被作为典型案例。

　　例如“德子土”商标，争议源于去年演员赵亮带货的一款“德子土鸡”产品被质疑“德子土”为商标，涉事公司成都三德子好甄选农业科技有限公司曾回应称，已于2025年4月对所有产品包装进行更新，取消“德子土鸡”字样，并申请注销涉事商标。

　　在该案例中，国家商标局认为这一商标在使用中存在欺骗误导公众的情形，并表示，对类似情况进行扩大排查，对蛋、活动物等商品上欺骗性使用的“山里来的土”“农家土”商标及包含“土鸡”“土猪”文字的商标依职权予以宣告无效，对尚在注册审查阶段的类似商标予以驳回。

　　南都湾财社记者注意到，在这一背景下，商标局更新的无效商标名单中，有多个包括“土猪”“土鸡”字眼的商标，如：壹号土猪、壹年土猪、红土猪、春哥土鸡、黑状元土猪、土鸡哥、藏花土猪、土鸡超人等。

　　其中，上述“壹号土猪”“壹年土猪”商标归属于知名食品公司壹号食品，涉事商标对应的注册号分别为11553731和11553658。

　　南都湾财社记者查询国家商标局官网发现，这两个商标申请日期均为2012年，对应的国际分类均为第29类（肉、鱼、家禽和野味；...；食用油和油脂），其中，壹年土猪（11553658）这一商标对应的商品被标注为“腌制水果、腌制蔬菜、食用油和精制坚果仁”。

　　壹号食品方面向南都湾财社记者透露，被宣告无效的商标对应的商品为食用油等，与肉制品无关。

　　去年3月，壹号食品曾因“壹号土猪”“壹号土”商标陷入舆论争议，根据此前壹号食品相关负责人提供的回复，目前公司获批的“壹号土猪”商标的注册号为52623407，市场上的产品使用的也是这一图形商标。该负责人还介绍，公司从卖猪肉的第一天，卖的就是土猪肉。

　　不过，目前国家暂无土鸡、土猪的强制性标准。南都湾财社记者初步查询发现，“壹号土猪”（52623407）这一商标未在该名单中，国家商标局官网则显示，这一商标已注册成功，对应的商品为猪肉，该商标形状为：一个猪形状的轮廓下方标注“壹号土猪”字样。

　　皇氏水牛、MR.BUFFALO等多个商标被宣布无效

　　此前被指“皇氏水牛纯牛奶”并非纯水牛奶

　　另一典型案例为“水牛配方”商标。

　　国家商标局表示，“水牛奶”近年成为奶、奶制品领域新的营销热点，一些经营者利用商标欺骗误导消费者，并对此前注册的“皇氏水牛”“云西水牛”“水牛帅帅”“MR.BUFFALO”等注册商标依职权予以宣告无效，对尚在注册审查阶段的类似商标予以驳回。（注：buffalo为水牛的英文）

　　宣告无效的商标名单中也包括多个含有“水牛”的商标，如：云西水牛、云水牛、水牛城、运动水牛、Buffalo idea水牛理想等。

　　值得注意的是，国家商标局点名的“皇氏水牛”“MR.BUFFALO”等商标均归属广西知名上市企业皇氏集团。国家商标局官网显示，MR.BUFFALO这一商标由浙江完美在线网络科技有限公司申请，天眼查显示，该公司为皇氏集团全资子公司。

　　针对此事，4月29日，南都湾财社记者发送采访邮件至皇氏集团董秘办，截至发稿前未得到回应。

　　上述商标被点名或因：去年9月，有媒体曝光，在官方旗舰店销售的“皇氏水牛纯牛奶”中，产品配料为生牛乳、生水牛乳，“皇氏水牛”是注册商标。随后，该产品被指并非纯水牛奶，涉嫌虚假宣传。

　　国家知识产权局持续进行“心机商标”专项整治

　　无效商标名单包括千禾0+等

　　针对“心机商标”现象，国家知识产权局商标局此前曾提到，要不断深化恶意注册治理。

　　在4月23日国新办举行的新闻发布会上，国家知识产权局副局长芮文彪指出，《商标法(修订草案)》增加了针对“误导性使用注册商标”法律条款。打着商标的幌子欺骗消费者的，将面临更加严厉的处罚。

　　芮文彪介绍，国家知识产权局正在进行专项整治，进一步完善了商标审查标准。去年以来，国家知识产权局制定了专项工作方案，以“零容忍”的态度坚决处置以虚假描述方式欺骗误导公众违规使用的注册商标。截至目前，已累计对3351件此类商标依职权宣告无效。

　　针对广东接下来如何整治该现象，广东省市场监管局方面对此向南都湾财社记者表示，广东将按照国家知识产权局的部署配合做好相关工作。

　　除了上述典型案例外，国家知识产权局目前宣告无效的商标名单罗列了1127个商标，还涉及“千禾0+”“千禾零加”等商标。

　　今麦郎、白象等企业在面对商标争议时主动认错，不过也有部分企业不认同被消费者定义为“心机商标”。如佳洁士的商标“锁白”、潘婷的商标“3分钟奇迹”、东鹏特饮“0糖”等，企业均回应称符合国家标准，佳洁士和潘婷也均认为，商标表述与功效事实相符。

　　广东商标协会：

　　必须把好代理机构这一前置关口

　　“‘心机商标’看似巧妙，或许能借助博取眼球的包装获得一时的销量，但一旦被消费者识破，透支的将是整个品牌的信誉甚至企业的未来。”广东商标协会相关负责人向南都湾财社记者表示，要彻底根治“心机商标”，首先必须把好代理机构这一前置关口。

　　据介绍，广东市场主体活跃，商标代理行业也拥有极其庞大的基数。截至2025年10月底，广东省备案的商标代理机构数量已达9214家，占全国备案总数的20.89%。这既彰显了广东大市场的蓬勃活力，也意味着广东必须承担起引领规范、探索前路的行业重任。

　　该负责人表示，在数字化带来的深刻变革下，个别机构在利益驱使下以更低成本批量炮制所谓的“心机商标”去迎合客户的不当需求。面对复杂的行业挑战，广东商标协会强调了一个不容妥协的原则：“合规是行业可持续发展的生命线”。代理机构绝不能沦为违法违规商标的“包装者”与“输送带”，必须在前端守住底线思维。

　　广东商标协会呼吁，全省九千多家商标代理机构要切实当好知识产权体系的“守门员”，以高质量、合规的服务赋能产业；同时，广大企业应将精力聚焦于提升产品质量与真正的技术创新上，秉持诚实信用的商业底线，依法申请和规范使用商标，共同营造透明、公平、良性竞争的高质量消费环境。

（文章来源：南方都市报）