AI导读：

　　2026年一季度，中国家电行业继续承压。奥维云网数据显示，中国家电市场（不含3C）全渠道零售额同比下滑6.2%。
　　4月27日，海尔智家发布2026一季报：Q1营收736.87亿元，归母净利润46.52亿元，环比提升24pct。其中，海尔智家中国区

　　2026年一季度，中国家电行业继续承压。奥维云网数据显示，中国家电市场（不含3C）全渠道零售额同比下滑6.2%。

　　4月27日，海尔智家发布2026一季报：Q1营收736.87亿元，归母净利润46.52亿元，环比提升24pct。其中，海尔智家中国区通过加速OTO新零售模式变革，实现了利润逆势同比增长。

　　那么，在消费需求偏弱、渠道结构持续调整的大环境下，海尔智家国内市场是如何实现逆势增长的？答案就藏在“变革”与“协同”的深层逻辑之中，这或许也将给中国家电业提供有效借鉴。

　　据悉，海尔智家持续推进OTO新零售模式变革，全面优化渠道与用户体验。面对零售渠道碎片化、客户资金压力加大等挑战，海尔智家通过OTO模式重构交易与交付链路，有效缩短订单响应周期，大幅降低客户资金占用成本。同时，依托统一仓配安装服务体系，服务效率与用户体验同步提升。截至目前，公司95%直营渠道已实现数字库存线上化，统仓 TC 当次日达服务覆盖超2000个区县。

　　通过多品牌套系化布局，海尔智家也精准覆盖不同消费圈层。在众多家电品牌都在多元化布局的背景下，高端市场的消费力越加被重视。在高端市场，卡萨帝通过藏家、指挥家、致境、揽光四大套系，实现了全品类、全价位段覆盖。财报显示，卡萨帝高端稳居第一，Q1增速跑赢行业，并在冰箱、滚筒洗衣机、空调柜机等众多品类的高端市场份额均位列第一。面对主流消费群体，海尔品牌布局了Seeker、云溪、麦浪、天悦、小红花五大套系。目前海尔品牌套系零售销售占比25%。

　　此外，通过整合大暖通板块，海尔智家也实现了经营效率稳步提升。以空调业务为例，在行业零售额同比大幅下滑13.8%的环境下，海尔空调在逆风中实现了零售收入的同比增长，增速领跑行业。

　　奥维云网预判2026年是“AI原生家电”集中爆发的元年，全屋智能系统市场规模预计达2800亿元，渗透率突破35%。这意味着行业竞争的焦点正在从“产品参数”转向“场景生态力”，从“单品思维”迈向“空间认知”。谁能在存量中做出增量？这仍将是未来几年家电行业的核心命题。

（文章来源：广州日报）