中国美妆市场的复苏信号，正在从财务数据走向市场共识。“中国美妆市场正在稳健回暖。”4月27日，在欧莱雅中国举办的2025/2026年度发展战略沟通会上，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚给出明确判断。

　　在这次沟通会前几日，欧莱雅集团刚刚发布的2026年第一季度财报显示，得益于中国市场贡献，北亚区销售额调整后同比增长4.8%。在此次沟通会上，欧莱雅宣布了围绕研发、AI、运营和本土生态的系列在华投资计划。当行业仍在K型分化中寻找方向时，用真金白银为中国市场投下信任票，或许才是对“回暖”最务实的注解。

　　一季度回暖苗头

　　沟通会上披露的一组亮眼经营数据，直观展现了欧莱雅在中国市场的复苏态势：2025年全年，欧莱雅稳居中国美妆市场第一；进入2026年第一季度，中国市场增长达到中高个位数，较去年明显提速，持续领先整体市场复苏节奏。

　　“市场正逐渐回暖，部分事业部的表现甚至优于两年前。”博万尚在沟通会后的群访环节中表示，这背后离不开欧莱雅持续加码的创新投入。

　　《华夏时报》记者关注到，这轮复苏的结构性特征十分鲜明，高端市场拉动效应显著，从欧莱雅中国的业务表现来看，去年，高档化妆品部以约30%的市场份额继续领跑中国高端美妆赛道；皮肤科学美容事业部实现19%的强劲增长，旗下修丽可稳居该领域第一品牌。与此同时，巴黎欧莱雅与巴黎卡诗分别在大众化妆品和专业美发产品领域保持领先地位。

　　从宏观数据看，2025年全年社会消费品零售总额同比增长3.7%，限额以上化妆品类零售额同比增长5.1%，第四季度在双11、双12等电商大促拉动下增速明显提升，为今年一季度开局奠定了良好基础。本报记者在与美妆行业人士交流时了解到，当前行业呈现出明显的“K型”分化特征：高端板块展现出较强韧性，大众市场则竞争更为激烈。

　　“中国消费市场宏观上呈现向新、向稳的特征，微观上则表现为消费需求的‘提质、扩容、焕新’。”国务院发展研究中心市场经济研究所原所长、二级研究员王微分析道，“提质”意味着消费者已从单纯追求性价比，转向对产品质量、颜值、品牌、情感价值的综合考量；“扩容”是消费结构从商品主导向服务消费的深度转型；而“焕新”则是以AI为代表的科技迭代，正不断催生新产品与新消费模式。

　　面对消费市场的深刻变革，欧莱雅中国副首席执行官及高档化妆品部总经理马晓宇也指出，欧莱雅中国正围绕品牌、品类、渠道、体验四大维度展开战略应对，构建覆盖全品类、全价格阶梯的品牌布局，比如持续引入Dr.G蒂迩肌等新品牌，全面布局新兴赛道，包括开拓长寿科学新蓝海，通过与开云美妆的战略合作加码高端香水市场等等。

　　谈及在核心美妆之外的潜力赛道，博万尚对记者表示，香氛无疑是未来增长最快的品类之一，当前市场渗透率尚低，增长潜力巨大。但他同时强调，成熟品类同样蕴藏机遇，护肤领域，精华等细分赛道仍有精细化运营空间；彩妆方面，面向熟龄消费者的新型气垫类产品亦有待开发。“我们面对着大量机遇。”博万尚表示。

　　加速战略转型

　　如果说一季度财报验证了外资美妆在中国市场的复苏，那么本次战略沟通会则揭示了欧莱雅如何为下一个增长周期做长远布局。

　　随着中国开启“十五五”新征程，科技创新与产业升级成为推动经济高质量发展的核心动力，中国市场在全球美妆行业中的地位愈发凸显。《华夏时报》记者从欧莱雅方面了解到，欧莱雅将依托中国在以AI为代表的科技创新与产业生态方面的独特优势，持续深化在华布局，通过在研发、AI能力建设、运营及生态圈等领域的加码投资，全面加速战略转型，构建面向未来的增长新动能。

　　在采访中，博万尚特别提及了过去六个月里AI在消费领域的加速渗透，并援引了一组令他印象深刻的数据：“超过70%的中国消费者在决策过程中会使用AI，而这一比例在全球其他地区才刚刚超过40%。”博万尚指出，“你可以看到中国和其他市场间巨大的差异。”他表示，自己正密切关注当今中国在人工智能领域的一系列进展。

　　事实上，欧莱雅在AI领域的布局已从消费端深度延伸至研发源头。今年3月，欧莱雅宣布扩大与英伟达在人工智能领域的合作，旨在借助AI驱动的计算化学，加速并重塑美妆创新。“步入AI驱动的新时代，美正以前所未有的方式连接科技与人文，重塑产业格局。”博万尚在沟通会上表示，“我们坚信，美的未来正在中国创造。”

　　本土创新的成果正提速落地。在此次沟通会上，通过探索“产学研医”共创模式，与华山医院皮肤科合作开发的首项成果——理肤泉超分子控油平衡水乳系列全球首次发布，标志着“产学研医”共创模式的成功转化，也彰显了中国创新与速度。

　　除了研发与科技层面的加码外，欧莱雅在华制造与运营能级的强化同样持续发力。今年恰逢欧莱雅苏州工厂建成30周年，该工厂已成为欧莱雅集团全球最大产能制造基地。记者了解到，继2024年苏州智能运营中心启用后，南通智能运营中心计划于下半年启动建设，以更好满足电商增长需求，进一步支持长三角战略布局。

　　在生态布局层面，欧莱雅正将视野延伸至更广阔的行业创新生态，通过赋能本土创新力量实现共赢发展。在生态圈投资方面，欧莱雅已正式启动2026 BIGBANG美妆科技共创计划，聚焦“AI+”应用边界的探索，携手中国本土美妆品牌及科技初创企业，整合各方创新资源，共同挖掘美妆行业的创新可能。

（文章来源：华夏时报网）