继“村超”“苏超”现象级爆火出圈后，今年春季，“浙超”“楚超”“粤超”“闽超”等多个足球联赛相继开赛，汇聚成一股“春超”热潮。“看一场球，游一座城”成为今年春天的热门旅行方式。

　　跨市、跨省观赛热潮显著拉动了赛事举办地文旅消费。根据同程旅行平台数据，截至4月28日，各举办地在赛事前后的机票预订热度较平日提升超50%、酒店预订热度较平日涨幅超过80%。其中，场馆周边3公里范围内的酒店民宿尤为抢手，热门酒店“一房难求”，价格较平日上涨超五成。

　　观赛之余，不少球迷选择留出时间游玩。国家统计局江苏调查总队近期就“苏超”这一现象级话题进行专项调研，数据显示：58.3%的异地观赛者会同步安排当地旅游，51%的观众计划停留一天以上。从在线旅游平台的数据来看，赛事前后，举办地知名景区搜索及预订热度居高不下，租车自驾游预订热度较平日有所上涨，“体育+文旅”消费持续升温。

　　同程旅行数据显示，自4月11日“苏超”开赛以来，截至4月28日，江苏省搜索热度环比上涨360%。常州、扬州、连云港等城市酒店预订热度环比增长超95%，徐州、南通、宿迁、盐城等地的酒店预订也展现出较强增长势头。

　　据常州奥体明都国际饭店负责人管敏洁介绍，平时酒店入住率为55%至60%，但在“苏超”首场比赛开票前，赛期房间就已全部订满。为贴合赛事氛围，酒店不仅在布置上融入了足球元素，还专门为持票球迷推出比分竞猜、旅行导览等服务，丰富观赛体验。

　　“浙超”“齐鲁超”“楚超”同样火热。在浙超“吴越杯”赛事周期间，杭州、嘉兴、宁波等城市酒店预订热度较平日增长超90%。杭州西湖和灵隐寺、嘉兴南湖等景区关注度较高。另外，在“齐鲁超”赛事期间，济南、烟台等地机票预订热度较平日上涨56%。

　　此外，广东“粤超”覆盖全省21个地级市，带动广州、揭阳、湛江等举办城市酒店预订热度较平日上涨；“闽超”赛事前后，福州、平潭、龙岩、宁德、莆田等举办地搜索热度拉升，三坊七巷、平潭岛、湄洲岛等传统知名景点搜索热度靠前。

　　“要让‘春超’升级为沉浸式文旅体验，核心是从短期赛事营销向长期城市IP运营转型，将赛事流量转化为城市文旅的发展动能，构建可持续的联动体系。”华侨大学旅游学院教授殷杰对《证券日报》记者表示。

　　当前，不少城市正积极完善赛事配套服务。例如，“苏超”期间，江苏打造了百条跨区域主题线路产品，涵盖“观赛+非遗”“观赛+美食”等多元维度，让球迷沉浸式感受本地文化；“湘超”期间，湖南14个市州布局近500个官方“第二现场”，将观赛热潮从体育场延伸至城市商圈、文旅夜市；“闽超”期间，福州市发放150万元文旅消费券，联动多家旅游景区、文旅项目和星级饭店，对持票根的球迷游客推出专属优惠措施。

　　“五一”假期即将到来，“赣超”和“宁超”开幕时间恰好与假日出行高峰叠加。江西“赣超”将于5月1日在南昌国际体育中心揭幕，数据显示，5月1日南昌进港机票预订热度较平日上涨超85%，南昌国际体育中心周边酒店预订较平日增长超130%。宁夏“宁超”将于5月1日在银川览山公园足球场开赛，带动银川机票预订热度较平日涨超87%，西夏陵景区、黄沙古渡等景区搜索热度较平日增长120%。

　　同程研究院研究员薛冰冰对《证券日报》记者表示，这些足球联赛已不仅仅是竞技体育赛事，更是撬动城市文旅消费、激活周末经济和假日经济的引擎。“观赛+微度假”正成为一种全新的文旅消费模式。

　　从“村超”“苏超”再到全面开花的“春超”，草根足球赛事正点燃春季文旅市场。球场内，热爱与拼搏激荡人心；球场外，消费与活力同频共振。随着“五一”假期临近及更多赛事陆续开赛，“看一场球，游一座城”有望成为可复制、可持续的文旅融合新范式。

（文章来源：证券日报）