4月27日，以“大美泱泱，智敬未来”为主题的欧莱雅中国2025/2026年度发展战略沟通会在上海举办。

　　欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚、欧莱雅中国副首席执行官及高档化妆品部总经理马晓宇分享了欧莱雅作为中国美妆行业领导者的增长动能与前瞻洞察，并展望了在AI浪潮下的转型方向与未来布局。

　　作为全球第一大化妆品消费市场，中国2025年全年全渠道交易额突破1.1万亿元。对于欧莱雅集团而言，中国与美国并列为全球两大核心市场，战略地位持续攀升。

　　稳居市场第一，一季度加速领跑

　　2025年，欧莱雅中国继续展现强大韧性，稳居中国美妆市场第一。四大事业部协同发力：高档化妆品部以约30%的市场份额领跑细分赛道；皮肤科学美容事业部实现19%的强劲增长，修丽可位列该领域第一品牌；巴黎欧莱雅和巴黎卡诗则分别在大众化妆品和专业美发产品领域保持领先地位。

　　全渠道布局持续深化。线上方面，欧莱雅在全部电商平台均位列第一；线下方面，大众化妆品部、高档化妆品部、皮肤科学美容部共计新开150多家门店，大众化妆品部品牌门店覆盖1700多个城市，包括所有县市和区县。这一稳健发展势头延续至今年一季度，中国市场加速增长达到中高个位数，持续领先整体市场复苏节奏。

　　首创“AI向美”理念，加码五大投资

　　面对中国消费市场从“质价比”“心价比”到“情价比”的多元需求变革，以及AI全面渗透消费决策链路的新格局，欧莱雅中国宣布将在研发、科技、运营、生态圈及美好未来五大维度加码投资。

　　在研发端，与华山医院皮肤科合作开发的首项成果——理肤泉超分子控油平衡水乳系列全球重磅发布，率先应用双重共体超分子科技，创新研发“9:8:5”三酸黄金配比，标志着“产学研医”共创模式的成功转化。在科技端，通过生成式引擎优化、智能美妆科技等优化消费者端到端体验，并以AI平台和工具驱动组织进化。在运营端，苏州工厂迎来30周年，已成为集团全球最大产能制造基地；继2024年苏州智能运营中心启用后，南通智能运营中心计划于下半年启动建设。

　　值得关注的是，本届沟通会首次设置“AI向美”“美之道”“消费者为天”三大主题论坛，邀请科技博主、AI虚拟偶像、电商主播等跨界嘉宾，共话AI时代美的多元价值与消费新模式。

　　扎根大湾区，构筑创新生态

　　据透露，欧莱雅自2014年将电商运营中心落户广州以来，已将大湾区视为其全球布局的战略重点，该中心目前运营着旗下所有品牌的全渠道电商业务。2024年，欧莱雅BIG BANG美妆科技共创计划首次联动中国内地与中国香港特别行政区的美妆科技先锋，携手释放大湾区美丽新势能。今年3月底，欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕来广州考察后表示将扩大在穗业务。

　　欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚

　　博万尚表示：“步入AI驱动的新时代，美正以前所未有的方式连接科技与人文。”他坚信，美的未来正在中国创造。欧莱雅中国将继续以高质量的投资深耕中国，“智”敬未来。

　　记者还留意到，从广州电商运营中心到苏州、南通智能运营中心，从“产学研医”共创到BIG BANG美妆科技共创计划，欧莱雅在中国的投资布局呈现出研发、制造、运营多点并进的特征。

　　业内资深人士认为，粤港澳大湾区作为其电商运营与科技共创的重要节点，与长三角制造基地形成互补。跨国美妆巨头持续加码在华投资，既反映了中国消费市场的规模优势，也折射出区域产业生态对全球供应链的吸引力。

　　文、图/广州日报新花城记者：谭伟婷

（文章来源：广州日报）