本报讯 （记者李婷）近日，福建七匹狼实业股份有限公司（以下简称“七匹狼”）在泉州晋江梧林举办2026春夏新品发布会，以“多彩商旅·穿行世界”为主题，融合闽南侨乡文化与当代男装设计，正式发力中国男装“新商旅”赛道。业内认为，此次发布会不仅是新品亮相，更是公司对男装行业场景化、价值化转型的具体探索。

　　随着男装消费群体迭代，高频跨城、多场景切换的中青年成为主力，商务、通勤、差旅等场景深度融合，着装需求从“不出错”升级为体面、舒适、实用与文化认同兼具。在此背景下，“新商旅”或成为行业潜力细分增长赛道。

　　七匹狼董事长周少雄在接受媒体采访时表示，品牌深耕商旅夹克赛道，核心是精准匹配多场景穿行需求。公司已构建商务休闲、通勤休闲、旅行户外三大产品矩阵，以“一衣多穿”提供场景解决方案；同时推进线上引流、线下体验、会员体系协同，提升用户黏性与复购率。

　　本次大秀以闽南文化现代表达为核心，南洋花砖、燕尾脊、南音等元素经解构后融入服饰细节，兼顾文化辨识度与实穿性。值得注意的是，大秀形成了完整的价值传播与销售转化闭环，线下门店承接秀场场景，电商及内容平台转化热度，实现品牌传播与销售转化协同。

　　此次大秀落地泉州梧林侨村，既是品牌回归发源地，也是挖掘海丝文化、侨乡记忆的重要举措，梧林古厝承载的商旅记忆与“新商旅”主题高度契合，实现品牌与城市历史脉络的衔接。

　　产品端，七匹狼将泉州非遗与现代科技融合，既将闽南文化符号融入剪裁，又聚焦商旅痛点，研发轻量化、带科技颈枕等功能性产品，推动男装从功能满足向价值认同跃升。

　　当前，中国服装产业进入深度转型期，规模扩张、价格竞争模式逐渐退出，品牌质感、场景适配、文化转化能力成为竞争核心。七匹狼聚焦“新商旅”、深耕男装主业的布局，契合行业发展趋势。

　　周少雄表示，公司目标是打造多品牌、多品类时尚集团，但主品牌将聚焦男装核心赛道，运动、女装暂不列为重点，未来可能通过投资、并购或联名等形式布局时尚产业生态。

　　4月24日，七匹狼披露2026年一季报显示，该公司实现营业总收入8.85亿元，同比增长4.90%；归母净利润4982.37万元，同比下降66.67%；扣非净利润1.56亿元，同比增长302.63%；经营活动现金流净额2.31亿元，同比增长113.39%，主业经营质量持续优化。

　　业内人士表示，七匹狼此次大秀既展现了自身转型成效，也为男装行业提供了参考。在消费升级背景下，唯有精准捕捉场景变化、激活本土文化、打造差异化产品，才能抢占行业转型先机，将趋势红利转化为增长动能。

（文章来源：证券日报）