近期，市场监管总局印发《关于深化互联网广告生态治理工作的通知》(以下简称《通知》)和《互联网广告市场秩序整治重点任务》(以下简称《重点任务》)，对深化互联网广告生态治理工作作出全面部署，同时决定开展为期半年的互联网广告市场秩序整治行动。

　　众所周知，广告投放是当前互联网平台实现流量变现的主要方式之一。作为互联网经济的重要一环，广告存在有其必要性，但当下部分平台却陷入“利字当头”误区，滥用广告发布权。打开一些手机App，时不时会刷到弹窗广告，想关闭却找不到按钮；一些广告营销逐渐走偏，靠低俗炒作抖机灵、博眼球，“翻车”事件屡见不鲜；还有的滥用人工智能生成广告却不进行标注，给人以强烈的“欺诈”观感……这些无孔不入的互联网广告好比网络世界的“牛皮癣”，干扰信息秩序、影响用户体验，令广大网友不堪其扰。一些低质甚至违法违规互联网广告存在已久，难以彻底清除，核心症结在于成本低、收益高。相较于广告投放带来的巨额利益，其违法成本明显偏低，这让部分品牌和平台有恃无恐，宁愿支付低额罚单，也要在法律边缘反复试探，不肯放弃嘴边这块唾手可得的利益蛋糕。除此之外，技术发展日新月异、广告场景日渐多元，客观上增加了监管、取证难度，以致不良广告“野火烧不尽，春风吹又生”。

　　治理互联网广告乱象绝非“一招鲜”就能见效，而是一项需要长期攻坚、久久为功的系统工程。为维护良好互联网广告市场秩序，《通知》和《重点任务》聚焦健全监管体系、压实平台主体责任、加强监测技术建设等方面细化工作任务，为破解治理难题提供了清晰指引。有鉴于此，一要善用监管利剑，强化日常监管与专项整治力度，畅通投诉举报渠道，不断提升违法违规成本。二要加强对平台的规范，推动平台优化算法推荐机制，当好广告内容的“把关人”，引导平台摒弃短视思维，将更多精力放在产品打磨与服务提升上。三要积极向科技借力，继续运用好大数据、人工智能等技术手段，强化智能高效的弹窗广告识别和拦截技术应用，努力做到不良广告早发现、早监管、早整治、早见效。

　　广告学者詹姆斯·韦伯·扬曾提出有效广告的核心特质：家喻户晓、耳提面命、推陈出新、超越阻碍、以“感”动人。简而言之，好的广告必须要有创新性，让受众获得有效的信息。互联网广告是当下广告业最具创新活力的领域，摆脱强制推送、低俗炒作的套路，多从创意上做文章，走心策划、用心制作，才能走得稳、走得远。

（文章来源：广州日报）