Meta的元宇宙业务似乎步入了进退两难的困局：继续投资，前景未知；若放弃，则前期投入将付诸东流。10月24日，Meta股东之一的投资公司AltimeterCapital的董事长兼首席执行官布拉德·格斯特纳（Brad Gerstner）向Meta董事会和扎克伯格发出公开信，呼吁扎克伯格对公司进行“瘦身”。

布拉德提出的“瘦身计划”中，要求将Meta每年投入元宇宙项目的金额控制在50亿美元以内，这相较于Meta原先预计的元宇宙投入金额已减半。由于广告业务疲软及元宇宙业务亏损，Meta在今年二季度遭遇了上市以来的首次季度营收同比下滑，且近期公司还出现了高管离职潮。

作为全球元宇宙领域的领头羊，Meta的元宇宙之路将如何继续？整个元宇宙产业又将如何发展？

元宇宙业务困境引发投资人喊话

布拉德不仅是Meta的股东，更是其老朋友。截至今年9月底，布拉德旗下的AltimeterCapital持有Meta245.88万股股票，市值约为3.33亿美元（约合24亿元人民币）。Meta股价今年以来持续下跌，从2月2日的323美元/股跌至10月24日的129.72美元/股，跌幅接近60%。

布拉德在公开信中认为，股价下跌不仅受市场情绪低迷影响，更源于市场对Meta失去信心。他提出三项恢复投资者信心的建议：削减至少20%的员工开支、将每年资本性支出从300亿美元削减至250亿美元、将每年元宇宙项目投资金额控制在50亿美元内。此前，Meta预计今年将投入100亿美元研发元宇宙相关技术。

除股价下跌外，Meta还面临业绩下滑和高管离职的风波。2022年二季度，Meta实现营收约288亿美元，同比下滑1%；净利润约67亿美元，同比大幅下滑36%。近期，Meta负责企业发展的副总裁宣布离职，他在Meta工作了近12年，曾在收购Instagram、WhatsApp等公司中发挥重要作用。近一年来，Meta离职高管数量已超20人。

多位专家指出，Meta的元宇宙业务运行情况不佳。浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任盘和林表示，Meta的元宇宙当前处在一个投入与回报不确定的阶段，若不再投入，则前期投入将打水漂。天使投资人、资深元宇宙专家郭涛认为，元宇宙仍处于发展早期，需要企业大量烧钱来实现核心技术突破、场景成熟落地和用户习惯培育。

互联网产业分析师张书乐指出，目前元宇宙的呈现形式原始，对网络要求极高，VR眼镜价格昂贵、体积大且重，视觉呈现效果不佳。同时，元宇宙“游乐场”中游戏数量、类型均较少，留客能力不足。

北京市社会科学院研究员王鹏表示，从市场表现、元宇宙产品销量和使用率来看，Meta的元宇宙业务均不乐观。这反映了Meta用原有技术储备和用户资源提供的元宇宙服务，包括平台搭建、硬件设备和软件等，并未得到市场认可。

Meta牵手微软发力ToB市场

为打开元宇宙市场空间，Meta与微软合作，发力ToB（面向企业）市场。在近期召开的Connect大会上，Meta推出了新一代1499美元的MR头显“Quest Pro”，旨在瞄准企业级市场，作为生产力设备使用。此外，Meta还邀请微软CEO纳德拉出席大会，宣布将Office、Windows、Xbox云游戏等产品引入Quest VR头显。

Meta计划通过硬件端设备升级换代和软件端与微软的合作进军办公市场，将元宇宙版图由ToC（面向消费者）领域扩展至ToB领域。这一模式能否帮助Meta的元宇宙业务打开局面？

部分专家认为，Meta选择B端市场是明智之举。郭涛表示，目前元宇宙技术在B端的商业模式和盈利模式相较于C端更成熟，企业买单意愿更强。王鹏认为，B端市场变化较小，付费能力强，更易与市场端结合，因此拿下企业级市场很有必要。

但也有专家持不同观点。盘和林认为，Meta的优势在于社交网络，应先拿下消费市场，否则将很快被淘汰。深度科技研究院院长张孝荣则表示，无论是B端还是C端，元宇宙产品都难以找到更多应用场景，仍处于技术实验和市场试错阶段。

专家对于元宇宙发展路线的判断存在分歧，这也是Meta发力B端市场引发热议的原因之一。张书乐认为，元宇宙应先在消费级市场形成技术积淀和用户习惯孵化，再升维到工业元宇宙领域。而郭涛则认为，元宇宙应从B端逐步走向C端，并在C端实现裂变式发展。

元宇宙产业发展面临挑战

关于B端和C端路线判断分歧的产生，或许源于全球元宇宙产业正处于发展初期，未来发展具有较大不确定性。华鑫证券研报认为，元宇宙是整合多种新技术产生的下一代互联网应用和社会形态，预计到2025年，元宇宙商业模式及市场规模将达到1.25万亿-1.3万亿美元。

然而，张孝荣认为元宇宙是个“美丽的幻象”，底层技术的缺陷不能支撑应用的发展。中国文化管理协会乡村振兴建设委员会副秘书长袁帅对元宇宙未来发展前景表示乐观，认为元宇宙是一场信息革命，将随着VR、AR、云计算技术的进一步常态化，在智慧城市、虚拟消费体系等领域大放异彩。

袁帅认为，谁能先抢夺到元宇宙的入场券，就会有明显的先发优势。元宇宙需要大量的软件与技术协同，包括但不限于5G、6G、云计算等，在用户端需要路由器、VR头显等必备硬件。张书乐认为，面向消费者的元宇宙竞争点大体为平台构建、VR眼镜解决方案探索以及游戏搭建和VR游戏开发。

尽管元宇宙被视为下一代互联网的发展目标，但市场对元宇宙的未来仍存质疑。郭涛表示，当前元宇宙行业整体还处于探索和研究阶段，存在核心技术不成熟、成熟落地场景较少、商业模式及盈利模式待验证等问题。盘和林认为，现有技术发展水平和元宇宙宏大愿景并不匹配，缺乏用户粘性的元宇宙难以留住参与者。

世界研学旅游组织（WRTO）专家张德新表示，元宇宙目前受制于科技，等6G商用并普及的时候，才是较好的支撑元宇宙的网络技术环境。张书乐认为，未来元宇宙的最大挑战是平台高清化、载具轻量化和游戏体验多元化。

（文章来源：证券时报）