1月中旬以来，多家国际奢侈品集团陆续发布了耀眼的财报数据。LVMH(路威酩轩)、Tod’s(托德斯)和Hugo Boss(雨果·博斯)等奢侈品牌表现尤为突出，全年销售金额均实现了两位数的显著增长。LVMH销售额同比增长23%，Tod’s同比增长13.9%，Hugo Boss同比增长27%（以固定汇率计算）。

然而，值得注意的是，尽管这些品牌在全球范围内取得了显著增长，但在中国区的表现却不尽如人意。以Richemont(历峰集团)为例，其中国内地市场销售额在报告期内同比下滑了24%，导致亚太地区整体销售额同比下滑9%。尽管如此，LVMH董事长伯纳德·阿诺特仍对中国市场充满信心，并表示2023年有充分的理由对中国保持乐观态度。

事实上，中国市场的奢侈品消费正在逐渐复苏。春节期间，国内线下奢侈品门店再次出现了大排长龙的景象，线上销售也异常火爆。京东年货节期间，以路易威登为首的顶级奢侈品牌销售额同比增长超过3倍，充分展示了中国市场的消费潜力。

据要客研究院预测，未来全球奢侈品市场将继续保持较高的增长速度，预计2023年将恢复到接近2020年之前的水平，并在接下来的3-5年内持续保持双位数增长。这一预测无疑为奢侈品行业注入了更多的信心和动力。

在具体财报方面，LVMH集团发布的2022财年业绩报告显示，该集团收入增长23%至792亿欧元，营业利润增长22%至211亿欧元。其中，路易威登年收入首次突破200亿欧元大关，成为集团业绩增长的重要支柱。

图源：LVMH官网

此外，意大利奢侈品集团Tod’s和德国高端时装集团Hugo Boss也分别发布了亮眼的财报数据。Tod’s年销售突破10亿欧元，同比增长13.9%；Hugo Boss销售额同比增长27%，达到36.51亿欧元的历史新高。这些数据进一步证明了奢侈品行业在全球范围内的强劲增长势头。

在国内市场方面，京东奢品年货节的成交额同比增长了109%，新品成交额同比增长132%。以路易威登为首的顶级奢侈品牌在线上销售方面也取得了显著增长，充分展示了中国消费者对奢侈品的强烈需求和购买力。

1月28日15时许，记者摄于上海陆家嘴国金中心

同时，奢侈品牌云集的商圈也人头攒动。在上海陆家嘴商圈的国金中心和南京西路商圈的恒隆广场，路易威登、香奈儿等奢侈品门店前仍然排着长龙。商场工作人员表示，春节假期前几天的客流量还要多许多。

图源：社交媒体平台

此外，奢侈品牌的销售情况还呈现出明显的冰雪经济特征。天猫奢品的数据显示，入冬以来，运动户外类销量增速明显，冰雪运动系列、登山、露营等户外品类均呈现持续上升势头。在包含中国春节假期的2023年1月，各家奢品大牌的户外装备迎来销售高峰。

业内人士表示，平台化趋势下，信息越来越透明，评价体系越来越完善，导致基于平台的各种消费越来越向头部品牌集中。为了满足客户需求和增强平台吸引力，各个平台都对奢侈品牌提供差异化的扶植政策，这也促成了奢侈品牌的进一步快速增长。同时，基于内容营销的生活方式教育价值仍在释放，消费升级仍然在催动奢侈品消费增长。

要客研究院预测，尽管2022年中国境内奢侈品消费下降了15%，但在2023年将恢复正向增长，并预计增速为两位数。这一预测无疑为奢侈品行业在中国市场的发展提供了更多的信心和动力。

（文章来源：上海证券报）